La fotografia pubblicitaria professionale a differenza della fotografia amatoriale o di reportage, fa ampio utilizzo di set fotografici organizzati, illuminazione studiata e nella gran parte dei casi totalmente artificiale.
Esiste anche la fotografia pubblicitaria di reportage, ma normalmente viene utilizzata solo in particolari casi o per particolari campagne pubblicitarie.
La tipica fotografia “istituzionale” illustrativa di un prodotto è realizzata in studio in quanto essendo utilizzata per la stampa, la videoproduzione, il web (esempio Google immagini, Instagram, siti web e social networks) è necessario dominarne la luce, i colori (in particolare per la stampa) e l’ambientazione per poter raggiungere l’effetto previsto nelle strategie dei pubblicitari e dai creativi.
Tutto questo processo diventa molto più facile utilizzando uno studio o una location fotografica opportunamente attrezzata.
